今年の新学期のショッピングシーズンは早く始まりました。 経済的な逆風やその他の不確実性の影響を受けていますが、今年のアメリカの消費者の新学期の支出は過去最高に達し、新学期の買い物の総額は 1,100 億ドルを超えると予想されています。 消費者行動は、米国の企業のインフレと在庫不足も改善します。 私たちの調査によると、利便性は買い物の重要な意思決定要因になるでしょう。
全米小売業連盟の年次新学期調査は、今年の新学期予想支出は昨年の記録的な高さに相当し、流行前のレベルを超えると予測しています。 この秋、平均的な家族は、昨年と同じレベルで、子供の学校への復帰に 1,199 ドルを費やすことになります。 米国の総支出は 740 億ドルに近く、昨年の 710 億ドルを上回りました。 K-12 (小学校、中学校、幼稚園の生徒) の家族は、今年 370 億ドルを費やすと予想され、1 家族あたりの平均支出は 864 ドルで、昨年より 15 ドル増加しています。
今年、消費者は、最大の販促利益を得るために、また在庫不足や配送の遅延を避けるために、早めに学校に戻って買い物をする準備ができています. 7 月初めまでに、新学期の買い物客の 56% が関連商品の閲覧と購入を開始しており、昨年の 51%、2019 年の 44% から増加しています。しかし、新学期の買い物シーズンはまだ終わっていません。
しかし、インフレの影響により、多くの家族は支出のバランスをとるのが難しいと感じるかもしれません。 NRF のレポートによると、38% の家族が、新学期の費用を補うために他の費用を削減するか、労働時間を増やす予定です。
過去 3 年間で、消費者は学校に戻るためのショッピング カテゴリの選択に大きな変化をもたらしました。 2019 年以降、電子製品への予想支出は、K-12 の生徒 (小学校、中学校、幼稚園の生徒) の新学期の支出の伸びの半分を占め、学校の伸びのほぼ 4 分の 1 を占めています。大学生の新学期支出に対応し、新学期のショッピングシーズンのコアカテゴリーとしての地位を固めています。
過去 2 年間、アパレル業界は自宅のインターネット授業の制限によって打撃を受けてきました。 現在、状況は改善しており、教室での学習に戻る傾向も、学校の初めに着替えの需要を後押しします. NRF のデータによると、大学の寮の家具と衣類の売り上げは 100 億ドルに達すると予想され、K-12 の学生の新しい服と靴の消費支出は、それぞれ 110 億ドルと 70 億ドルになると予想されています。
ショッピング チャネルに関しては、ほとんどの買い物客にとってオンライン ショッピングが好まれる方法です。 大学生の約 50% と K-12 の学生の 43% がオンライン ショッピングを選択しています。 NRF の予測によると、大学生の 36% と K-12 の学生の 45% が依然として実店舗での買い物を選択しており、次にディスカウント ストアが続いています。
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